“特种兵式旅游”是年轻游客中近来兴起的一种新的旅游方式，即用尽可能少的时间、费用游览尽可能多的景点。近期，虽然“五一”假期刚过去，但是“特种兵式旅游”的相关视频播放量达到22.8亿次，引发网友各种打卡，“特种兵式旅游”已然火遍全网，而旅企们也在积极拥抱新热度下的新机遇。

“特种兵式旅游”火出圈

年轻旅游群体彰显个性化和多元化需求

(资料图)

事实上，除了大学生外，都市年轻白领“特种兵式旅游”也较为青睐。上海白领余小容在接受《证券日报》记者采访时称，自己由于刚参加工作不久，年假只有5天，她只能利用这珍贵的时间游览更多地方。她坦言：“年假时间有限，又想感受祖国更多大好河山、人文风情，只能选择当‘特种兵’了，关键就在‘来过’。”

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇接受《证券日报》记者采访时表示：“一方面，00后消费群体更加注重个性化和多元化。他们生长在信息化、全球化的时代，接受的信息更加广泛和多样化，消费观念也更加开放和多元。在消费选择上，他们更加注重个性化、创新性和独特性，愿意尝试新奇的产品和服务；另一方面，00后消费群体更加注重数字化和智能化。他们是数字原住民，对于数字技术和智能化产品的接受度更高，更愿意使用数字化的产品和服务。”

“特种兵式旅游”兴起的背后也得益于疫情放开后交通的便利。据去哪儿方面介绍，大学生是去哪儿平台上最活跃的群体。据去哪儿统计，自3月以来，18岁-22岁的大学生群体，周末出游的门票预订量增长明显；相较飞机，大学生更爱火车出行；周五晚出发的过夜车次更受青睐，可以省下一晚酒店费用；成都、重庆、杭州、长沙、武汉、深圳是热门目的地；相较去程，返程卧铺票的占比增长明显。

有人认为，“特种兵式旅游”就是穷游的代名词。对于此种观点，IPG中国首席经济学家柏文喜接受《证券日报》记者采访时表示，穷游只是低成本旅游，而“特种兵式旅游”则不仅仅是低成本，还包括了在最短时间内游遍目标目的地的挑战性目标设定，对于年轻人增加阅历、提高解决问题的综合能力都不无裨益，是值得赞赏和提倡的。

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系“百人计划”研究员马世罕表示，年轻旅行者也有极大消费潜力，虽然中国旅游消费已经从观光旅游走向了度假旅游。在产业推进的过程中，市场上的更多商家都把眼光瞄准了那些相对追求高端旅行体验的顾客群体。但是，“特种兵式旅游”的火爆向市场证明了不同类型的消费群体都有其相应的细分市场，并具备极大的消费潜力。与此同时，很多传统的旅行路线和景点设置也可以适当遵循重温经典、回归传统的原则，或许也可以为旅游市场带来别样的吸引力。

多层次文旅市场多方共赢

相关旅企积极拥抱“新热度”下的新机遇

马世罕表示：“‘特种兵式旅游’对于参与的大学生，还是目的地城市的旅游业来说，都是一种多方共赢的合理方式。如今的旅企应该更加重视社交媒体对于旅游目的地的带动效应。比如，原本小众、近年来却火出圈的露营；因为平价而美味的烧烤，让国人纷纷”进淄赶烤“的淄博等等，在数字时代，社交媒体上的出圈及传播，可以带来巨大的影响力。”

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春接受《证券日报》记者采访时表示：“‘最火’五一比价也要旅游的打工人，周末连续打卡30多个景点的大学生，旅客的出游热情带动了需求端的强势恢复，也为旅游从业者提出挑战。”在“特种兵式旅游”中，相关旅企应如何拥抱新的变化？

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇接受《证券日报》记者采访时表示，对于旅游企业来说，应当深入了解年轻人的旅游需求和消费特点，针对不同消费群体提供个性化的服务和产品。对于“特种兵式旅游”这种新型旅游方式，企业需要保证旅游安全，同时避免过于商业化和过度的营销手段。此外，企业还可以创新旅游产品和服务，将更多的科技元素融入到旅游中，提供更加丰富和个性化的旅游体验。

去哪儿方面表示，为满足大学生低价出行的需求，去哪儿推出“校园卡”，还上线了“机票提前囤”项目。

“我们也看到，自2023年以来，旅游利好消息频出，交通方面，航班量有序恢复，新开了多城市直达香港的高铁；目的地方面，各地提供半价景区门票，淄博甚至加开了烧烤专列；去哪儿也提供了低价预售票和五一优惠券包等等，更多从业者真正从旅客需求出发，提供丰富的特色旅游产品，给旅客更好的旅游体验。”郭乐春说。

春秋旅游则表示，近期，春秋都市观光巴士就特别推出了“特种兵式旅游”攻略之都市观光巴士篇，带来三大优惠套票产品，帮助大家无缝衔接热门景点、节省交通时间。

湖北文旅集团相关工作人员接受《证券日报》记者采访时表示，年轻人活力足、时间多，他们大多喜欢拍照打卡、沉浸体验、平价消费，为此，我们加强旅游产品设计，尤其是加大夜间旅游产品开发，受到年轻游客喜欢，通过符合当地特色的旅游产品供给，满足“特种兵式”全域全季全时的旅游要求。

三特索道相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示，旗下项目大部分都位于风景名胜景区内，例如华山、梵净山等，因其具备独特的风景、知名的品牌、便利的交通等，项目本身具备“特种兵”旅游打卡点的特质。

“为了抓住更多的受众群体，迎合Z世代、Y世代等新一代消费主力军，三特索道正不断丰富自身的旅游产品与体系，打造多元化的旅游消费新场景、新体验。从华山项目”华山论剑“雪糕、盲盒等文创产品的推出，到梵净山项目”国潮风“、”二次元“等场景打造等，都是公司立足新一代消费需求与变化，对新产品、新赛道的探索与尝试。”上述负责人表示。

柏文喜认为，知名与热点城市的代表性、经典型与网红性旅游目的地最吸引“特种兵”打卡。“特种兵式旅游”目前已经形成了一种趋势，未来还会继续扩大与长期延续。

洪勇也指出，需要注意的是，“特种兵旅游”也存在一些问题和风险，有些旅游项目可能存在安全隐患，参与者需要注意安全防范。

“当然，‘特种兵式旅游’有着自身的特定诉求与目标，只适合特定年龄段的年轻客群，对于普通游客而言，可能意味着旅游质量与感受的不够理想，对目的地的旅游经济贡献度也不够，只能作为多层次旅游市场发展的一个组成部分，因此是否选择这一方式需要理性对待并适者择之。”柏文喜说。

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